小罐茶旗下专业品牌年迹与微盟达成合作，打造茶行业数字化标杆样本

数字化赋能正在为中国高端茶的小罐下专行业发展创造更大的可能性。作为中国茶叶百强企业，茶旗成合小罐茶始终在数字化道路上积极探索，业品自2021年与微盟达成合作以来，牌年不断通过精准营销+数字化赋能，迹微着力进行微信生态布局。盟达日前，作打造茶小罐茶以旗下高端茶品牌年迹·年份茶为切口，数字以小程序商城为联动枢纽，化标通过朋友圈、杆样视频号广告等多渠道联动，小罐下专行业探索全域经营新模式；并依托私域精细化运营与会员营销，茶旗成合在挖掘用户全生命周期价值的业品同时提升消费者体验。

小罐茶创立于2012年，牌年是迹微中国文化复兴和消费升级趋势下诞生的中国茶品牌，也是互联网思维、体验经济下应运而生的现代茶商。公开资料显示，小罐茶定位于高端中国茶，是用创新理念，以极具创造性的手法整合了中国茶行业优势资源，联合十位制茶大师，坚持原产地原料、大师工艺与大师监制，独创小罐保鲜技术而打造的大师级中国茶。

自创立以来，小罐茶获奖频频。2017年12月，小罐茶在中国食品企业社会责任年会被评为百强企业；2020年1月，在中国经济发展高峰论坛被评为“2019中国经济十大创新力企业”；今年5月，在第61届世界品质评鉴大会MONDE SELECTION奖项评选中，小罐茶又斩获了六项大奖，可见市场对小罐茶产品品质，及其通过不断创新研发，以标准化方式生产高品质中国茶的成果给予了充分认可。

小罐茶的成功与中国茶行业的发展瓶颈不无关联。在中国传统茶行业中，茶叶通常被认为是或文化品，茶企缺乏消费品思维，这也导致茶行业面临定位与标准之困。作为行业创新品牌，小罐茶的出现为行业提供了破局困境的可能性。小罐茶建立了可量化评估体系，开创性地将茶叶视为消费品，以消费品思维打造茶叶，抛开传统茶行业中不透明的价格体系，用统一小罐包装强化品牌、弱化品类，注重品牌力的培养，并通过线上线下充分整合传播与销售途径。

尽管目前线下渠道仍然是茶叶的主要销售渠道，但艾媒咨询发布的《2021年中国茶叶市场规模数据及行业趋势分析》也显示，2015-2020年中国茶叶线上市场规模保持快速增长趋势。伴随着中国数字产业经济的快速发展，中国茶叶市场也逐步在实体经营模式之上，开启更适合当代消费者的线上销售模式，此外，社交媒体、短视频、直播新营销模式的发展，也将进一步推动茶产业线上化。

洞悉到行业趋势与变化，2022年6月，小罐茶携手旗下高端专业品牌年迹·年份茶，快速展开数字化转型布局。年迹·年份茶是小罐茶公司旗下专注于年份茶的专业品牌。基于对品质的极致追求，年迹·年份茶的所有原料都严格限定产地和采摘时间，并于干仓足年陈化，让时间孕育出内质丰沛、值得用心珍藏的自然杰作。经过2个月的基建筹备，“年迹”小程序商城于8月正式上线，目前商城中主要在售多款高端白茶与普洱茶。

围绕小程序商城，小罐茶出品的年迹·年份茶携手微盟积极发掘新流量场景价值。结合微信视频号原生广告新形态，品牌通过年迹·年份茶宣传片，潜移默化传递品牌故事。在广告视频中，年迹·年份茶将蕴藏的国韵精粹，通过茶文化的融合与演绎，延展出更丰富、多元的表达空间，让用户在视频中也能感知到年份茶在时间沉淀中积累的丰富口感，以及深厚的底蕴价值。经过1个多月的投放尝试，实现可观的播放数量和热度。

下一步，双方将配合品牌发布节奏，线上线下推广全面铺开，公域引流沉淀私域，形成首批私域流量池；打通公众号、小程序、企微等私域阵地，形成用户多维度标签体系，实现用户分层，开展个性化精准触达；并配合年末大促转化挖掘高价值用户，推动品牌私域成熟增长。

小罐茶旗下高端专业品牌年迹·年份茶与微盟的合作被视为其数字化升级、全渠道经营的重要一步，同时也是微盟大客化战略深化落地的体现。微盟（2013.HK）财报数据显示，2022上半年微盟智慧零售同比增长28.4%至2.36亿，智慧零售商户数量达到6984家，品牌商户由上年同期的830家增至1155家。韧性增长背后，微盟客户在国内市场时尚零售百强占比达44%，商业地产百强占比45%，连锁便利百强占比35%，餐饮百强占比43%。微盟表示，希望通过全链路数字商业打造，与企业共生共长，成为企业数字化转型过程中值得信赖的伙伴。